Компания была основана в 2012 г дизайнером и художником по костюму Александрой Феодосьевой. За это время Александра успела неоднократно принять участие в главных неделях моды Москвы, главных ювелирных выставках Парижа и организовать множественные собственные презентации. В своих коллекциях Александра развивает идею «уникальности мгновения». Это подчеркнуто единичностью каждой модели. Каждая палитра для украшения и аксессуара создаётся в единственном экземпляре. Отличительной чертой является эффект паузы в момент движения . Гармония колористических палитр представлена в обрамлении традиционных материалов- золото , серебро, жемчуг.